米国で、コンテンツ配信のプラットフォーム・アプリである「Substack」が人気を集めている。同国のウェブメディアであるSherwoodがSimilarwebで6月のデータを調査したところ、Substackの月間サイト訪問数は7390万件で、これはThe Wall Street Journal（WSJ）やCBS Newsを上回る数字だという。
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Substackは、ニュースレターを配信できるプラットフォーム・アプリ。有料配信が可能で、クリエイター（著者・執筆者）は料金の86パーセントを受け取れて、残り14パーセントはSubstackが手数料として徴収する仕組みだ。
つまり、日本におけるnoteのようなプラットフォームといえるだろう。
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前出のSherwoodによると、数十万人の有料会員を集めるクリエイターが存在する。また、7390万件という数字はSubstackのドメインで配信されているコンテンツの訪問数。よって、独自ドメインを取得しつつSubstackのプラットフォームを利用するクリエイターへの訪問数は、ここに含まれない。
こうした現状からSherwoodは、「『クリエイターエコノミー』におけるYouTubeの規模には遠く及ばないものの、Substackは現代のメディア界において確固たる地位を築」いていると、解説する。少なくとも、オールドメディアの閲覧数を凌ぐテキストメディアであることは、たしかであるだろう。
企業としてのSubstackは、2017年設立。共同創業者は、Christopher Best CEOとJairaj Sethi CTOの2人である。両者とも、2018年のY Combinator（YC）のバッチ（育成プログラム）を修了している。本社は、カリフォルニア州サンフランシスコ。
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同社の投資家はYCの他、Andreessen Horowitz（a16z）がおり、a16zは約8000万ドル（118億円）、投資している。調達した総額は約1億ドル（147億円）だ。