クレジットカードのAmerican Express（Amex）は18日、米国向けに発行するプラチナカードの年会費を、895ドル（約13万1000円）に引き上げると発表した。以前の年会費は695（約10万1000円）ドルで、およそ3割の値上げとなる。
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「ミレニアル世代とZ世代がターゲット」とNYT
本件を報じるNew York Times（NYT）によると、AmexのHoward Grosfield米国消費者サービス部門代表はAmexのブランドについて「世代を超えて共感を呼ぶ」とコメント。しかし同紙は、Amexが経済力や購買力のあるミレニアル世代、Z世代をターゲットにしていると指摘する。ミレニアル世代は1980年代前半から1995年頃に生まれた人、Z世代は1995年頃から2010年頃に生まれた人を指す。
NYTの指摘は、Amexが2024年に発行した年次報告書に、ミレニアル世代とZ世代の顧客が「継続的な消費力」を示していると記されたことを根拠とする。Grosfield氏も、「ミレニアル世代とZ世代の全員を引き付けようとしているわけではない。私たちは、真にプレミアムなミレニアル世代とZ世代、その中でも特定の層の心を掴む方法を見つけた」と、この点における見解をコメントした。
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特典の内容は？
では、ミレニアル世代やZ世代を引き付けるプラチナカードの特典とは、どのようなものか。すべてではなく、いくつかを挙げてみたい。
- 200ドル（約2万9000円）のUber Cash
- 120ドル（約1万8000円）のUber Oneクレジット
- 300ドル（約4万4000円）のデジタルエンターテイメントクレジット
- 600ドル（約8万8000円）相当のホテルクレジット
- 400ドル（約5万9000円）のResyクレジット
- 200ドルの航空料金クレジット
- 300ドル分のLululemonクレジット
- 155ドル（約2万3000円）のWalmart+（プラス）クレジット
繰り返しになるが、これはあくまでも特典の一部なので、できるだけ利用しようとすれば年会費以上の価値があると分かる。
箇条書きをした部分の詳細としては、最初のUber Cashは配車サービスのUberで、次のUber Oneは配車サービスとフードデリバリーのUber Eatsの両方で利用できるもの。デジタルエンターテインメントクレジットは、Disney+やHulu、Paramount+などといった動画コンテンツ、NYTやWall Street Journalといったニュースコンテンツで利用できる。Resyは、Amex傘下の米国企業であり、レストラン予約プラットフォームの名称でもある。
Z世代やミレニアル世代に人気の高いアパレルブランドのLululemonで利用できるクレジットを用意する一方、Walmart+クレジットのように日常的な買い物で使える特典もある。
関連記事：Lululemon、模倣を理由にCostcoを提訴。販売停止と損害賠償を求める
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なお、日本国内向けに発行されるAmexプラチナカードの年会費は、16万5000円となっている。こちらは、海外旅行時に利用できる特典が目立ち、Z世代やミレニアル世代というより旅行好きの層に適したカードといえそうだ。
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参考文献
※1：How Much Is the American Express Platinum Card Annual Fee?（Amex）
※2：With Amex’s Platinum Refresh, an Even More Exclusive Card Emerges（NYT）
※3：Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins（Pew Research Center）
※4：12 characteristics of Gen Z in 2025（GWI）